Elementos importantes de la página de inicio de un sitio web

Cuando una persona llega a la página de inicio de tu sitio web, tienes menos de 1 segundo para comunicarle lo que tu empresa ofrece.

¿Qué es la página de inicio de un sitio web?

La página de inicio de un sitio web es la puerta virtual de tu empresa y generalmente es responsable de buena parte del tráfico de tu sitio web. Por eso hay que diseñarla y optimizarla correctamente.

La página de inicio tiene que estar diseñada para servir a diferentes públicos, pero sobre todo al mercado meta de la empresa.

Debe ser construida con este propósito, es decir, debe incorporar elementos que ayuden a atraer tráfico, informar conveniente de tus productos e invitar a la acción.

Título y subtítulo en la cabecera

Cuando una persona llega a la página de inicio de tu sitio web, tienes menos de 1 segundo para comunicarle lo que tu empresa ofrece. Un elemento crucial es el headline o título. Siempre aconsejamos que sea claro y sencillo y que contenga pocas palabras.

Título de la página de inicio

Escribir un título que acierte con todos los diferentes visitantes de tu sitio web es una tarea casi imposible. El título se debe escribir pensando en el valor principal de tu producto o servicio, que llenará la necesidad por la cual un visitante llega a tu sitio.

Cuando un visitante llegue a tu página de inicio, debe saber que llego al sitio correcto para encontrar lo que está buscando.

Por ejemplo, si Ud. busco en Google términos como "diseño web", "diseño de sitios web", "diseño de páginas web", posiblemente vió nuestro sitio misChunches®, y al dar clic al enlace de Google, llegó a nuestra página de inicio, y precisamente le indicamos en el primer pantallazo lo que hacemos: "Diseño web en Costa Rica". Ese es nuestro servicio principal.

Subtítulo de la página de inicio

El subtítulo debe complementar al titular ofreciendo una breve descripción de lo que hace u ofrece tu empresa. Debe apelar a aquellas necesidades que tu producto o servicio resuelve.

Con el mismo caso de la página de inicio de misChunches®, nuestro subtítulo es "¡Diseño web en Costa Rica para ayudar a crecer su negocio!", en el cual le indicamos cual es el beneficio para el visitante: ayudar a crecer su negocio.

Llamadas a la acción (CTAs) primarias

Uno de los objetivos de la página principal es incentivar a los visitantes a profundizar en su sitio web. Es importante incluir varias llamadas a la acción (CTAs, o "call to action" por sus siglas en inglés) en el primer pantallazo del sitio web.

Recomendamos que los textos de los CTAs sean breves, fáciles de leer y muy importante que sean visualmente relevantes. Se debe apoyar en una buena imagen y utilizar colores que contrasten para los CTAs.

Las personas somos básicamente visuales, por lo que el utilizar una imagen o video que indique claramente lo que ofreces en tu empresa y de ser posible, utilizar imágenes que capturen la emoción y que provoquen una acción.

Beneficios para el visitante

No sólo es importante describir lo que haces sino también cual es el beneficio de tu servicio o producto. Da a conocer qué beneficios obtiene tu cliente si te compra, eso incentiva a que quiera conocer más sobre tu producto.

Siempre recomendamos un diseño de navegación claro y bien estructurado. La navegación en la página principal debe proporcionar un camino claro desde la página principal a cada una de las secciones principales de tu sitio web.

Además de facilitar a nuestros visitantes y clientes la navegación en nuestra web, una navegación clara y bien organizada facilita la indexación de nuestros contenidos en buscadores como Google, por ejemplo.

La navegación de la página principal está dividida en 3 areas especificas: menú principal, enlaces en el contenido y en el pie de página.

Menú principal

El menú principal debe visible en la parte superior de la página o a un lado, y debe ser muy sencillo. Nunca debe estar sobrecargado ni tener demasiados elementos. Los expertos recomiendan un máximo de 7 elementos, siendo lo más común 4 ó 5 elementos.

No se recomienda el uso de menús de varios niveles (de cascada). Los estudios con usuarios demuestran que los menús en cascada frustran a los usuarios.

Estos menús fuerzan al usuario a memorizar el contentido de los menús y de cada submenú, por lo que cada vez les pondremos más difícil encontrar nuestros productos en nuestra página web.

El orden de los elementos del menú es muy importante, leemos de izquierda a derecha y de arriba abajo, por ello los elementos más relevantes del sitio web debemos ponerlas lo más a la izquierda posible en el menú principal.

En el menú debemos usar palabras claras y concisas que describan sin lugar a dudas que es lo que vamos a encontrar. No usar imágenes o iconos, primero porque su significado puede no ser suficientemente claro para el usuario y por otra parte porque Google no puede leer imágenes

Enlaces a las secciones más importantes

Las distintos secciones más importantes de tu sitio web deben aparecen resumidamente en tu página de inicio, con breves descripciones y botones o enlaces a cada uno de las secciones para facilitar el acceso a la información completa.

Pie de página

El pié de página de la web también puede usarse para mejorar la navegación del sitio.

Además de mostrar claramento los enlaces del menú principal,se agregan otros enlaces de interés, por ejemplo información legal sobre tu empresa, direcciones de contacto, políticas de uso del sitio, etc.

Testimonios

Los testimonios son un poderoso indicador de confianza. Las personas nos creemos las bondades de un producto si lo escuchamos de otras personas.

Se recomienda incluir las mejores frases de sus clientes en la página principal. Si añades el nombre, foto y otros datos añadirás más credibilidad al testimonio.

Funcionalidades clave de servicios o productos

Adicionalmente a los beneficios, liste las funcionalidades claves, esto entrega a las personas una mejor idea de lo que tratan sus productos y servicios.

Llamadas a la acción secundarias

En la página principal se pueden colocar CTAs dirigidas a otros clientes potenciales. Ofrece en tu página de inicio oportunidades de conversión a otros públicos aunque no sean los más interesados en tu principal mensaje u objetivo.

Cuando las visitas terminan en la última sección de una página de inicio, es importante incorporar un nuevo llamado a la acción (CTA). Esto aumenta la probabilidad de conversión. Los CTA no son exclusivos de la parte superior.

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